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城市文旅,如何让热度长红?

来源:环视旅游网 作者:环视旅游 人气: 发布时间:2024-10-29
摘要:游古城、赏南戏、戴簪花、品美食10月19日,福建泉州古城,游客熙熙攘攘。古城及周边,古迹遗址星罗棋布。漫步石板路上,探访老街巷弄,品尝地道小吃,游客在这里感受到浓浓的生活味、烟火气。 作为拥有文物保护单位945处、非遗项目726个的文化名城,泉州文旅

  游古城、赏南戏、戴簪花、品美食……10月19日,福建泉州古城,游客熙熙攘攘。古城及周边,古迹遗址星罗棋布。漫步石板路上,探访老街巷弄,品尝地道小吃,游客在这里感受到浓浓的生活味、烟火气。

  作为拥有文物保护单位945处、非遗项目726个的文化名城,泉州文旅持续走热。2023年,泉州市旅游总收入首次突破千亿元,接待游客总数量、增速及旅游花费增速均居福建省第一。今年国庆黄金周,泉州市接待游客665.58万人次,创历史新高;入境游客数量跻身全国第三,刷新纪录。

  华灯初上,在河北邯郸大名县,石刻博物馆弘敬阁吸引了众多游客。在邯郸永年广府古城的南城门,大型实景光影秀精彩上演,古城墙和科技光影交相辉映,展示古城新面貌。2023年,邯郸市旅游总收入首次突破1000亿元,今年上半年,全市共接待游客3968.6万人次,同比增长19.95%;旅游总花费411.26亿元,同比增长10.71%。

  随着全国文旅市场持续回暖,一些以前相对小众的旅游目的地成了“宝藏城市”“网红城市”,登上了人们出游目的地的热榜。《全国县域旅游发展研究报告2024》显示,2023年,1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元,接待游客总人数平均值为508.27万人次,同比分别增长41.19%、35.18%。

  网红只是第一步,把“流量”转成“留量”,让网红变成长红,才能更好激发文旅消费的潜能。

  “网红变长红,首先要练好内功,打造有吸引力的产品。”泉州市文旅局副局长黄丹琳说。2021年7月25日,“泉州:宋元中国的世界海洋商贸中心”成功列入《世界遗产名录》,成为我国第五十六项世界遗产。申遗成功后,泉州在持续做好世界遗产保护的同时,积极推动文化和旅游深度融合。如今,九日山祈风石刻、市舶司遗址、泉州府文庙、开元寺、洛阳桥等22处世界遗产点,成为人们了解传统历史和文化的热门打卡地。

  “头回客”成“回头客”,旅游接待能力很关键。泉州文旅集团副总经理吴庭坚说,近两年来,泉州接待游客人次明显增长。泉州文旅集团不断创新丰富住宿、餐饮等服务,更好满足游客需求。目前集团在泉州古城范围内住宿载体有五星级酒店泉州酒店、精品酒店民宿包括巷遇酒店、元集朝也等。泉州酒店地处古城中心,交通便利,开元寺、府文庙等世遗景点都在附近,酒店大堂内,工作人员身着汉服、头戴簪花迎接客人。在节假日,泉州酒店还会举办非遗展示活动,给客人带来更加丰富的入住体验,每逢节假日,酒店客房更是一房难求。

  网红变长红,要有能让游客喜爱的新创意。“一袭战国袍,悠悠三千年。”近来,在抖音平台上,“邯郸战国袍”走红出圈,着战国袍、登邯郸城,成为许多年轻人追捧的国风新潮流;“高峰期五六百人,一天下来这双手就没停过。”在福建泉州丰泽区东海街道蟳埔村,年逾花甲的簪花店店主秀珍奶奶笑着说。行走在泉州街头,无论是在百年榕树下,还是古厝街巷里,随处可见头戴簪花的游客。“游客因为‘簪花热’而来,来了之后又发现泉州不只有簪花。”黄丹琳说,以簪花为引,泉州文旅抢抓流量爆点,沉浸式体验、非遗展演等新业态、新模式、新项目纷纷落地,进一步提升旅游热度。

  从网红到长红,旅游宣传推广扮演着重要角色。“城市文旅想要长红,既要有优质的文旅内容,又要通过合适的渠道持续向游客充分展示。”巨量引擎酒旅政务南区负责人任哲安说。在抖音平台上,关于泉州的话题总播放量高达232.6亿次,相关话题中“簪花”尤为火爆,话题播放量超117.4亿次。“宋元中国看泉州”“半城烟火半城仙”等话题也广受关注。

  10月15日,“域见美好城市”2024巨量引擎城市生态大会暨心动之城第二站落地邯郸。10月17日,大会第三站落地泉州,活动上,“福建美好目的地”营销活动暨“城市奔赴计划—来南方过冬”正式启幕,向更多游客展示泉州文旅的新亮点。

  巨量引擎相关负责人说,作为抖音集团旗下综合的数字化营销服务平台,巨量引擎将发挥大数据精准分析和推送优势,紧跟消费新趋势,打造文旅领域热门IP,以政企联动助力孵化更多爆款城市,在更好满足人们日益增长的文旅消费需求同时,为旅游高质量发展注入更强动力。

责任编辑:环视旅游